Трафик из поисковых систем

Топ-1 мирового интернета – поисковая система Google. В русскоязычном интернете главный конкурент Google – Яндекс. Обе поисковые системы имеют множество различных сервисов, которые являются частью поисковой выдачи, а также включают платную контекстную рекламу.

Яндекс

Делит рынок поиска России примерно пополам с google.com. Во многих аспектах является догоняющим в плане технологий, в то же время, имеет преимущество за счет изначальной ориентации на кириллические языки, в частности, на русский (второй язык в интернете после английского). Тесно связаны с Яндекс сервисы mail.ru, имеющие интеграцию и в поиске, и в рекламе.

В плане поисковой выдачи, основная тенденция Яндекса – добавление максимального количества собственных сервисов вместо первых мест выдачи (даже в случаях, когда это абсолютно неуместно) – так называемых «колдунщиков», их количество может достигать 7-8 штук. Поэтому иногда первое место в поисковой выдаче Яндекса после рекламных блоков и нескольких «колдунщиков» становится 7 и, соответственно, получает в разы меньше трафика, чем могло быть.

Google

Компания – новатор, постоянно внедряющая новые технологии в свои проекты, множество из которых, в то же время, не дожили до 2020 года. Благодаря тому, что является разработчиком Android, имеет отличное проникновение на мобильных устройствах. Активно внедряет нулевую позицию в поиске, что еще сильнее уменьшит количество запросов в поиске без переходов (около 50% запросов в настоящее время не приводят к переходу).

Сервисы Яндекса и Google на поиске

Картинки

При правильно заполненных мета-тегах картинок, генерируют ощутимый трафик на сайт, насколько он целевой всецело зависит от тематики сайта и изображения.

Карты

Отличный источник трафика для любого бизнеса, который имеет территориальную привязку, особенно для сверхлокальных сервисов и магазинов.

Видео

Самый трендовый источник трафика, дающий отличную вовлеченность и эффективность. Видео-выдача в поисковике может быть значительно свободнее, чем основная. Яндекс встраивает в поиск и в маркет видео в том числе из youtube, что дает получать эффективный трафик на товары.

Новости

Поисковики – агрегаторы новостного контента, чтобы попасть сюда – нужно попасть на новостные сайты, все просто. Либо самому стать крупным новостным порталом.

Остальные сервисы-колдунщики Яндекс

Услуги

Сервис для предоставления услуг частными лицами, добавляется  верхнюю часть поисковой выдачи  очень часто, качество запросов и огромная конкуренция сильно снижают эффективность канала. Уже появилась возможность платного продвижения в сервисе, без него будет сложно получить заказы среди тысяч исполнителей.

Дзен

Главный ресурс для простого текстового и графического контента, оптимальное время прочтения статей от 45 секунд до 2 минут. Для генерации трафика требует хорошей концепции и регулярного ведения блога.

Коллекции

Сервис для картинок, наш «пинтерест». Позволяет делать подборки из фотографий, в каждой из которой указывается первоисточник. Либо выкладывать свои фотографии, которые попадают в поисковую выдачу.

Кью

Сервис вопросов-ответов от Яндекс. Открыт недавно, имеет все шансы на успех. Часто ответы попадают в топ поисковой выдачи, поэтому во всю используется в продвижении. 

Платный рекламный трафик из поиска

Рекламный трафик из поиска

Cpc-реклама на поиске в общем количестве занимает меньшую часть переходов, но у нее есть преимущества перед любым другим источником трафика: возможность работать с самыми «горячими запросами» и общее высокое качество трафика, быстрота запуска (простую кампанию можно настроить за несколько часов). Из минусов – количество мест в выдаче ограничено, в отдельных тематиках аукцион так перегрет, что стоимость перехода уже не позволяет вести рекламу в желаемом диапазоне ROMI.

В настоящее время на первой странице может размещаться до 10 позиций платной поисковой рекламы, снижая эффективность органической выдачи (особенно с учетом сервисов Яндекс).

Контекстно — медийная реклама в интернете

Имеет максимальный охват среди всех видов рекламы. Баннеры – основной способ монетизации больше части сайтов.

Ретаргетинг и ремаркетинг

Самый эффективный способ показа баннеров – показ их тем, кто вас уже знает и был на вашем сайте. После выхода с сайта реклама «догоняет» посетителя и пытается вернуть его обратно. Эффективна как способ дополнительных касаний по пути клиента. 

Look-a-like, похожие аудитории

Самый эффективный способ показа баннеров – показ их тем, кто вас уже знает и был на вашем сайте. После выхода с сайта реклама «догоняет» посетителя и пытается вернуть его обратно. Эффективна как способ дополнительных касаний по пути клиента. 

Медийная реклама в интернете

Множество рекламных систем позволяют размещать рекламу на миллионах сайтов на основе данных о пользователях, данных пикселей и внешних систем.

Контекстно-медийная реклама в интернете

Есть множество различных систем показа баннерной рекламы, основные:

• От Яндекс – РСЯ
• От Google – KMS
• Programmatic (позволяющие таргетироваться на определенную аудиторию)
• Тизерные сети (отличаются баннерами, рассчитанными на максимально широкую аудиторию и использование кликбейтного стиля)

Youtube и другие видео-сервисы

Youtube – сайт № 2 в мировом интернете, видео-реклама и видео-блоггинг по-прежнему лучший способ рассказать о себе, своем продукте, вовлечь аудиторию.

TikTok

Молодой во всех смыслах сервис, как в плане аудитории, так и в плане развития. Развивается очень активно, все больше крупных компаний пробуют продвигаться в тик-токе.

Множество других видео-сервисов

Новые площадки появляются и исчезают, имеет ли смысл работать с ними – нужно смотреть с точки зрения специфики работы.

Сервисы видео-стримминга, например, подойдут не для всех.

Социальные сети

Пожиратели времени современного обитателя интернета, характеризуются зашкаливающим количеством рекламы, коммерции, интеграций, микро- и макро-инфлюенсеров. И со всем этим нужно работать.

Таргетированная реклама

Место, где сегодня «живут» люди, а количество рекламы в которых переходит все разумные пределы, поэтому стоит иметь в виду баннерную слепоту и освежать свои креативы, использовать анимацию и видео.

Основа рекламы в социальных сетях – сегментация целевой аудитории и создание соответствующих сегментам креативов (фотография + текст, видео, анимация). В каждой социальной сети можно выделить множество групп людей – потенциальных клиентов. Особенно эффективно при наличии готовых списков клиентов, проработанном маркетинге проекта в целом. 

SMM

Ведение своих групп и блогов в социальных сетях – теперь необходимость для бизнеса. В идеале требует стратегии размещения и контент-плана. Разные социальные сети имеют свою специфику и просто постить одинаковый контент – порой не лучший вариант.

Facebook

Не самый популярный в России, но все еще топ 1 в мире. Сфера влияния перетекла в более деловую среду, чем в развлечения. В связи с тесной интеграцией с Instagram, совокупно имеет практически бесконечную аудиторию.

Instagram

Социальная сеть, продающая что угодно с помощью фотографии (еще лучше анимацией и видео). Комментарии излишни.

Вконтакте

Социальная сеть №1, со своими плюсами и минусами, располагается где-то посередине с точки зрения социально-демографических факторов.

Одноклассники

Незаслуженно недооцениваемая социальная сеть для тех, кто постарше, способна генерировать большой платежеспособный трафик. Пользователи одноклассников привыкли платить за все дополнительные опции в этой соц. сети.

Twitter

Малопопулярная соц. сеть в русскоязычном сегменте, но восстановившая интерес к себе за счет крупных брендов и популярности у медийных личностей на западе. Отличный способ общения с аудиторией.

Pinterest

Для тех, кто любит красивые фото-подборки. В отдельных нишах может генерировать ощутимый трафик (Все что связано с красивым дизайном, фотографией, товарами)

LinkedIn

Заблокирован, но жив. Самая «деловая» социальная сеть.

Новые социальные сети

Появляются каждый день, есть тренд на гиперлокальные сети – для жителей микрорайонов, соц. сети по узким интересам и другие. Мониторить, тестировать, пробовать.

Прямые размещения

Размещения в группах социальных сетей напрямую у владельцев – экономичный и эффективный способ рекламы. Даже при наличии автоматизированных бирж, размещение может давать большой охват при фиксированной цене.

Крупные интернет-порталы

Социальные сети и поисковики имеют львиную долю трафика в интернете, но нельзя недооценивать другие ресурсы. Есть общие ресурсы по типу энциклопедий, агрегаторов и досок объявлений и узкоспециализированные, например промышленные.

Википедия

Отлично, если ваш бизнес вписывается в крупнейшую открытую энциклопедию, ссылка с википедии – это солидно!

Ценовые агрегаторы и доски объявлений: price.ru, avito, молоток, booking

Вместе с яндекс маркетом, могут полностью заменять необходимость в поисковой системе, когда нужны цены, отзывы, срочно заказать товары или услуги.

Отраслевые каталоги

С одной стороны – они уже не так популярны, с другой стороны, множество тематик в поисковой выдаче прочно заняты именно крупными каталогами. Кроме общетематических, могут быть узкоотраслевыми и иметь большой вес в B2B.

Купонаторы и сервисы кешбека

Аналогично каталогам, купонный бум прошел, но еще рано списывать со счетов множество сервисов, позволяющих сэкономить. Кэшбек уже обычная часть интернет-торговли, но доступен достаточно крупным интернет-магазинам.

Форумы и отзовики

Намеренное размещение на таких ресурсах обычно называют крауд-маркетингом, в других случаях, люди делятся друг с другом информацией

Новостные порталы, статейные сайты

Размещения в крупных изданиях могут давать тысячи переходов и быть дополнительным фактором доверия для клиента.

Email-маркетинг

Один из самых старых, но не теряющих актуальности источников трафика. Представляет собой рассылку писем пользователям, заранее согласившимся на получение таковой почты. Отличное средство «разогрева» лидов, возврата клиентов, дополнительный канал общения. Качественная проработка email-маркетинга требует регулярной работы.

SPAM, рассылки без согласия

До сих пор распространенный способ получения трафика. Имеет очень низкую эффективность, большие риски при использовании основного домена. СПАМ-фильтры с каждым годом все эффективнее. Использовать можно, но в большинстве случаев, потеря времени.

Push-сети

Пуш-трафик – относительно новый вид трафика. Работа происходит через партнерские сети, которые предоставляют доступ к пуш-уведомлениям тысяч пользователей. Такие доступы чаще всего получают сомнительными способами на различных сайтах. 

Мессенджеры

На сегодняшний день могут быть заменой сайта, ресурсом для размещения контента, способом общения с аудиторией, давать площадку для реализации автоматизации. Самые популярные – Telegram, Whatsapp, Viber, Facebook Messenger

SMS – рассылки

Напрямую не связан с интернетом, но используется повсеместно в связке с сервисами и сайтами.

Контент-маркетинг

Как таковой – не является конкретным ресурсом, а скорее, реализацией продвижения. Может быть текстовым, видео, графическим, 3d. Как источник трафика – долгосрочный, трудоемкий, основан на пользе для подписчика/читателя. Контент выкладывается на своем сайте, блоге, в социальных сетях, на youtube, в мессенджерах.

Прямые размещения

Вид размещения статей и другого контента на различных ресурсах с целью получения трафика и ссылок.

Нативная реклама

Вид размещения платной рекламы, соответствующей тематике, сайта, статьи с целью получения релевантного трафика

Джинса

Рекламные размещения на сайтах без указания «на правах рекламы» и подобных сносок. Подаются как настоящие независимые статьи.